GroundControl คือสื่อออนไลน์ที่นำเสนอความเคลื่อนไหวในโลกศิลปะและวัฒนธรรมจากทั้งไทยและต่างประเทศ เชื่อมโยงศิลปะกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ทำให้ศิลปะเป็นเรื่องสนุกและเข้าถึงได้ง่ายสำหรับทุกคน รวมถึงประชาสัมพันธ์งานศิลปินและกิจกรรมต่าง ๆ เพื่อสนับสนุนศิลปินไทยให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น นอกจากการเป็นสื่อแล้ว GroundControl ยังเป็นเอเจนซี่สร้างสรรค์ที่ส่งเสริมศิลปินหน้าใหม่และศิลปินที่มีพรสวรรค์ โดยสานสัมพันธ์ระหว่างศิลปิน ผู้เชี่ยวชาญ และแบรนด์ต่าง ๆ เพื่อสร้างโครงการใหม่ ๆ และขยายการสนับสนุนศิลปินไทยไปถึงระดับสากล โดยมุ่งเป็นศูนย์กลางที่เชื่อมโยงศิลปินและผู้ชื่นชอบศิลปะทั่วโลก เพื่อสร้างสรรค์และสนับสนุนผลงานศิลปะที่มีคุณค่าให้กับสังคม